消费强劲洋品牌各师各法 吸引中国年轻世代

图:各奢侈品集团借助平靓正的联名款商品、碳减排的奢侈品用材制作的包袋,以及明星代言笼络中国年轻世代。\ 网络图片

没有过多犹豫,“90后”小吴用7000元(人民币,下同)在LV官网上订购Slender口袋钱夹,而今年初他曾花费1.6万元添置Gucci的Tote包。类似的消费者绝非少数,摩根士丹利一份针对内地一至三线城市奢侈品消费者的调研发现,过去2年中至少购买过1次价值逾万元手袋或首饰的人群中,千禧一代(1980至1995年出生人群)的占比高达76%。内地消费者强大的购买力已吸引各奢侈品集团的关注,它们借助平靓正的联名款商品、碳减排的奢侈品用材制作的包袋及明星代言吸引年轻世代。\大公报记者 倪巍晨

摩根士丹利的调查发现,千禧一代受访者中,89%的人已直接购买房产,或已还清房贷;73%的人表示,购买奢侈品的资金属于自有资金。“苹果新款手机也要万元左右,7000元的钱夹不算很贵。”作为“上海土著”小吴无需负担巨额的购房压力,用他的话说,花自己的钱买自己锺情的东西无可厚非,“老一辈购买奢侈品或许是为装点门面,我则更多喜欢奢侈品的设计感。”

受疫情拖累,去年奢侈品集团全球销售业绩差强人意,但中国却令他们看到希望。贝恩和天猫的调研称,2020年内地奢侈品市场销售额有望达3460亿元,实现48%的增长。报告指出,内地1980年至1995年出生的人口约3.2亿,他们已成为天猫奢侈品消费的主力,而1995年后出生的消费群体则是正在崛起的消费者。

为聚集卖气,各奢侈品集团在年轻人引流方面各显神通。小吴对联名款情有独锺,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://damingyaoye.com/,NBA“联名款设计张扬个性,我曾用不足千元的价格买过优衣库与J.W.Anderson的联名款服饰”。他续称,近年来联名款潮品不断涌现,从Chloe与Fusalp的联名款胶囊系列,到Moncler和Rick Owens的联名款服饰,再到LV和NBA的联名款男装,类似的合作不胜枚举。

除联名款外,“明星牌”也被各品牌运用得炉火纯青。以Tiffany为例,该公司今年在上海举办名为Colors of Nature的品牌高级珠宝展,不少粉丝发现内地少年偶像组合成员易烊千玺已成为该品牌全球代言人。无独有偶,LV年初推出Coussin手袋,并同步将刘亦菲、锺楚曦等当红明星街拍相片推送到社交媒体。天猫数据显示,去年前10个月,“95后”对联名款或限量款奢侈品的消费额同比增长三至四倍。

中国消费者近年来愈发重视环保,中国政府也在去年正式宣布“碳达峰、碳中和”目标。为迎合中国的碳减排浪潮,不少品牌从消费侧角度探索奢侈品的碳减排路径,并将其视为针对年轻世代的必行之举。Hermes今年罕见地宣布,将在下半年与霉菌制品公司MycoWorks携手推出一款由“细菌丝体”制成的蘑菇皮维多利亚旅行袋。

展望未来,贝恩和天猫的调查表明,接受调研的千禧一代及“95后”群体中,有75%的人表示,2021年将维持或增加奢侈品消费支出。

小吴对上述调查结果表示认同:“同父辈相比,不同的消费观令我们对高品质生活更为向往,购买力也更强。”他感叹,奢侈品已经成为品质生活的组成部分,“只要有心仪的潮品,在可承受范围内我还会选购。”

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