新年第一弹 LV X NBA这会是2020年最强联名吗?

当你以为这是 LV 伸出 “最远的手” 之时,NBA 的冷静式乱入再一次打破了大家对于跨界联名的认知。

巴黎时间 1 月 22 日在巴黎Montaigne 大道的LV 旗舰店举办新闻发布会,宣布法国奢侈品牌 Louis Vuitton 与美国职业篮球联赛 NBA 宣布开展长期合作!合作内容包括由 LV 男装创意总监 Virgil Abloh 设计的服饰胶囊系列以及冠军奖杯旅行箱。

在发布会3天的1月25 日,法国巴黎开展了一场NBA 常规赛,(夏洛特黄蜂 VS 密尔沃基雄鹿)这也是NBA 首次有球队在法国巴黎进行常规赛比赛。

我们都知道,LV 近几年的年轻化和创意化,都归功于 Virgil Abloh,而他本人与嘻哈,篮球和 sneaker 有着密切联系的属性,比如之前曾与 Nike 合作重新设计了一些 Air Jordan,并在 Louis Vuitton 的运动鞋设计中引用了流行的篮球风格,也为这次与 NBA 建立长期合作关系埋下了伏笔。

其实在官方合作的消息放出前,LV 对于 NBA 球星来说,就已经像是一种 “恋爱关系” 的存在了。毕竟几乎每一个密切关注 Virgil 动态的人都曾经想过有一天 LV 会与 NBA 进行联名合作。

早在 Louis Vuitton 2019 春夏的鞋款我们能看到品牌 “年轻化” 的决心, 从Louis Vuitton 408 Trainer 的宣传片中可以看到 LV 将其作为篮球鞋呈现视频风格,这在奢侈品牌中显得十分独特,对此不由想起 NBA 上那些 “鞋王” 们!

此次双方合作的服装也是以媒体会、比赛及旅途三种场合设计,将于 10 月发售。

与体育赛事合作并不陌生,LV 在过去曾经为许多体育赛事(美洲杯,FIFA 世界杯,橄榄球世界杯和Roland-Garros 网球比赛)制作奖杯盒,推出胶囊系列服饰。

此次为NBA冠军奖杯设计的旅行箱将由 LV 的六名匠师制作,用时超过 100 小时,覆盖以 LV 标志性老花纹路,并用 NBA 特色的蓝色超细纤维缝制。LV 主席及首席执行官 Michael Burke 表示:“这是一个为期多年的长期合作,我们都非常满意。合作非常自然,我们的每次会晤都迸发出无数灵感,相互的吸引力指引我们创造出全新的作品。”

所以这次除去已经发布细节照的,据说雇用 6 名 顶级工匠 共同花费 100 多小时制作的 Trophy Travel Case 以外(实际上,这才是两个品牌联名的意义所在也是唯一的无价之宝)。

Virgil Abloh 还将以运动员生命中的三个关键时刻——“新闻发布会,比赛和旅行”为灵感设计服装胶囊系列。

“我认为,这就是为什么其中一些奢侈品牌寻求球员,有影响力的人的原因,因为如果愿意的话,它们就是引领潮流和树立文化的人,而这些时装品牌很大程度上就是这种文化的一部分,” Mark Tatum 在采访中说 “我们的球员经常出现在 LV 的街拍中。”

回到 NBA 本身来说,它在美国体育联盟中为公司提供的营销机会是完全独一无二的,因为它除去体育以外,与音乐和时尚都是息息相关。

篮球和时尚始终在某种程度上有着内在的联系。选手进入体育馆之时,他们的更衣室照更成为了像詹姆斯和韦德等穿着十分考究的体育明星的 “搭配作品” 摄影集。

而最初为篮球场制造的运动鞋现在已成为最受欢迎的运动鞋,球员们也因强烈个人风格而在搭配界闻名,令球迷争相效仿。

尽管NBA以前曾与无数时尚公司合作,但这些合作关系都没有达到与 LV 这次所做的规模。
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很显然,这笔交易为两家公司提供了一个机会,再一次在公众视野抛头露面他们强大的品牌。特别是对于 LV 来说,这是一个利用 NBA 文化影响力的机会,它可以与美国和其他国家的新顾客建立联系,同时为其历史悠久的品牌形象增添一丝年轻的力量。

对于此次合作的具体形式和将推出的产品目前还没有公布,但是不难想象,LV X NBA 球衣不会缺席,下周过后,本次联名的细节也将被公布。更多消息敬请关注春藤国际的后续报道,我们也可以期待LV 称霸篮球赛场了!

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